إليك السبب الرئيسي لزوال ملفات تعريف الارتباط cookies قريبا

لطالما اعتبرت ملفات تعريف الارتباط   (   Cookies ) ‏  مثيرة للجدل - إلى حد كبير لأنها يمكن أن تبدو غازية ومخيفة للجمهور العام. ولكن لسن...

لطالما اعتبرت ملفات تعريف الارتباط  ( Cookies)‏ مثيرة للجدل - إلى حد كبير لأنها يمكن أن تبدو غازية ومخيفة للجمهور العام. ولكن لسنوات كانت هذه هي الطريقة الأكثر موثوقية لجهات التسويق لتحديد المستهلكين والوصول إليهم عبر الإنترنت ، في مركز مليارات الدولارات من الإنفاق الإعلاني السنوي.

ولكن مع تزايد المخاوف بشأن الخصوصية ، تعرضت شركات التكنولوجيا والمعلنون لانتقادات كثيرة لدرجة أنهم بدأوا في فعل شيء حيال ذلك.

تعمل Google و Apple على تشديد التحكم في ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية على متصفحي Chrome و Safari المشهورين ، اللذان يشكلان معًا أكثر من 80٪ من سوق المتصفح الأمريكي, وقالت Google إنها ستسمح للمستهلكين بحظر الإعلانات التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، وقال Facebook إنه لن يسمح للمعلنين بتقديم إعلانات ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تمامًا, في العام الماضي ، أوقف Facebook الوصول إلى بيانات الجهات الخارجية للمعلنين ، وأعلن Twitter مؤخرًا أنه سيتوقف عن الاندماج مع موفري بيانات الجهات الخارجية أيضًا ، مما يتطلب من المعلنين شراء البيانات بأنفسهم.

في كلتا الحالتين ، ستختفي ملفات تعريف الارتباط ، سواء كان ذلك غدًا أو في غضون أشهر أو سنوات, وسيكون لهذا آثار كبيرة على الناشرين وشركات الإعلانات وشركات البيانات.

أي شخص يحتاج إلى فهم وتتبع السمع عبر الويب والقياس وبناء حملات الوسائط الإعلامية ، وفهم هندسة الإعلان عن وسائل الإعلام الرقمية سوف يتأثر بتوقف ملفات تعريف الارتباط.

ولكن ماذا يعني موت الكوكيز حقا؟ هل يمثل زوالهم نافذة فرصة لصناعة النشر - وللعلاقات بين الناشر والعميل؟


في الوقت الحالي ، يعني موت ملفات تعريف الارتباط اختفاء العديد من شركات البيانات التابعة لجهات خارجية التي تعتمد على البيانات المجمعة لتحديد المستخدمين واستهدافهم, ولكن بدلاً من الشراكة مع شركات البيانات التابعة لجهات خارجية ، يمكن للمعلنين إقامة شراكة مع مواقع الويب التي تحتوي على مقياس وبيانات على جماهيرهم ، واستخدام بيانات الجمهور لإنشاء شرائح تستند إلى إشارات أكثر قوة من الخصائص الديمغرافية - السلوكيات الفعلية.

وبينما يبحث المسوقون عن طرق جديدة لإثراء موارد البيانات الخاصة بهم ، سيصبح استهداف المحتوى أكثر أهمية, فستلعب بيانات الملكية من الطرف الأول دورًا رئيسيًا في زيادة الجمهور وفهمه.